Napisao Stipe   |   Objavljeno u 4. bloganje  |           

Kako Nasloviti Email Kako bi Ljude Zaustavili, Natjerali ih da kliknu i Pročitaju Sadržaj

Kako Nasloviti Email Kako bi Ljude Zaustavili, Natjerali ih da kliknu i Pročitaju SadržajNaziv email predmeta je naša prva a ponekad i jedina šansa za ostavljanje dobrog dojma na naše pretplatnike, tako da je nužno za vaš email marketing uspjeh učiniti ih interesantnijima i neodoljivima.

Ako propustite priliku za hvatanje i zadržavanje njihove pažnje, manja je vjerojatnost da će vaši pretplatnici otvoriti vaše mailove, pročitati sadržaj i kliknuti na vaše poveznice koje pozivaju na akciju.

Danas ćemo odraditi elemente za uočljive nazive predmeta i kako otkriti koji tipovi predmetnih naziva najbolje odgovaraju za vašu ciljanu publiku.
Pa počnimo.

Osnovne smjernice za efektivnije Nazive Email Predmeta

Pisanje naziva premeta koji inspirira ljude na otvaranje i čitanje vaših mailova je i umjetnost i znanost.

Kako biste pridobili vašeg pretplatnika da otvori, pročita i klikne na poveznice unutar vašeg maila, pozorno oblikuj nazive predmeta svake poruke koju pošaljete.

Naziv predmeta je kao naslov nekog online sadržaja – imate jednu priliku za ohrabrivanje vaše publike za nastavak čitanja.

Ako ste početnik ili jednostavno ne znate odakle početi, evo nekih osnovnih smjernica za sastavljanje neodoljivih naziva premeta.

Vaši nazivi predmeta trebaju:

  • Dati sažetak. Četrdeset znakova ili pet do deset riječi je standard.
  • Stvoriti osjećaj hitnosti. Zašto bi vaš čitatelj trebao odmah otvoriti e-poštu?
  • Uskladiti sadržaj. Nemojte pogrešno predstaviti sadržaj vašeg emaila – to iritira vaše pretplatnike i može doći do neželjenog povećanja stope odjava vaši pretplatnika.
  • Pobuditi znatiželju u vašim čitateljima. Što će ih inspirirati da otvore vaš email i provjere vašu poruku?
  • Prenijeti snažnu i jasnu korist vašim čitateljima. Što će oni dobiti čitanjem vaše poruke? Hoće li dobiti novi komad edukacijskog sadržaja? Ili mogu iskoristiti prednost vremenski ograničenog popusta od 50%?

Dodavanje personalizacije vašim email-ovima – da ili ne?

Personalizacija

Trebate li prilagoditi naziv premeta vašim primateljima? Još se uvijek raspravlja o korisnosti toga.

Kako biste vidjeli funkcionira li personalizacija s vašim članovima, testirajte personalizirane nazive predmeta dodavanjem dinamičke oznake. Većina email pružatelja usluga pružaju prilično jednostavan način da to učinite.

Naravno, personalizirati naziv predmeta možete samo ako ste prikupili imena ljudi putem vaših obrazaca za prijavu kada su se isti prijavljivali na vašu email listu. Ako ne posjedujete tu informaciju, personalizacija ne dolazi u obzir.

Ako ste prikupili imena putem vašeg obrasca za prijavu na email listu i odlučili ste se za korištenje personaliziranog naziva predmeta, provjerite imena na vašoj listi kako biste bili sigurni da su odgovarajuća imena vezana za ciljane email adrese. Nikako ne želite da primatelj vidi „Prijavite se danas [NAME ERROR]“ u nazivu predmeta emaila u svom inbox-u.

Nakon što testirate, moći ćete odrediti funkcioniraju li bolje personalizirani nazivi premeta ili neki drugi oblici.

Proces stvaranja pobjedničkih ideja

Kako biste kreirali efektivne nazive premeta, neka vam u naviku uđe brainstorming ideja za svaki email koji pošaljete.

Uzmite komad papira ili otvorite dokument na vašem računalu i štopajte 10 minuta. Stvarajte ideje za nazive predmeta za vaš zadnji email i nemojte stati dok god nije prošlo 10 minuta.

Nakon toga postavite štopericu na novih 10 minuta i pokušajte ponovno generirati jednaku količinu ideja. Na primjer, ako ste napisali 25 naslova unutar prvih 10 minuta, pokušajte napisati još 25 unutar drugih 10 minuta.

Nakon toga odaberite jedan naslov koji ćete koristiti za vaš email – ili odaberite dva ili tri ako ćete odvojeno testirati vaše nazive predmeta. (Više o tome u nastavku)

Kako saznati što pretplatnici stvarno žele

Što pretplatnici žele

Odvojeno testiranje (A/B testiranje) može biti snažni alat za unaprjeđenje naziva predmeta vaših email-ova.

Pri odvojenom testiranju email-ova, jedan naziv predmeta pošaljite jednom dijelu vaše pretplatničke liste a drugačiji naziv predmeta drugom dijelu vaše liste. Potom pratite oba mail-a i zabilježite koji ima više uspjeha.

Vi odlučujete koje ćete parametre performanse pratiti ali postotak otvaranja, klikovi na poveznice, ostvarene prodaje ili kombinacija svega zajedno je ono što se obično mjeri i prati.

Većina email pružatelja usluga opremi vas načinom na koji možete odvojeno testirati vaše nazive predmeta. Kontaktirajte svog email pružatelja usluge i njihovu službu za korisnike ako imate kakvih pitanja o provedbi kampanja za odvojeno testiranje.

Pri testiranju naziva vaših email predmeta, razmislite o:

  • Uključivanju imena vaših primatelja unutar naziva premeta (personalizacija) vs. bez personalizacije
  • Korištenju kratkih vs. dugačkih naziva predmeta
  • Eksperimentiranju s različitim vs. osnovnim jezikom
  • Komunikaciji iste teme na različite načine (Na primjer, testirajte „Sanjate li dovoljno visoke ciljeve?“ protiv „Zašto morate sanjati veliko“)
  • Postavljanju velikog početnog slova za svaku riječ ili postavljanje velikog početnog slova samo na početku rečenice

Dok odvojeno testirate vaše nazive predmeta, pratite rezultate kako biste kontinuirano učili o tome što vaši čitatelji i publika vole i što ih tjera na poduzimanje akcije.

Zadivljujući nazivi predmeta pomiču granice igre

Optimizacija vašeg naziva predmeta za povećanje otvaranja i klikanja je jedan od najboljih načina za unaprjeđenje rezultata vaših email marketing kampanja.

Posvetite vrijeme pisanju sadržajno bogatog naziva predmeta i naziva predmeta koji izaziva znatiželju te ih testirajte s vašom publikom kako biste naučili više o tome što ime je potrebno i što žele.

Nakon što upotrijebite ovu strategiju, primijetit ćete značajno povećanje u količini ljudi koji odgovaraju na vaše pozive na akciju unutar vaših poruka!


Postavite Svoj Komentar

Morate se prijavite se kako biste komentirali.

home povratak na vrh

 

Dobrodošli na Dnevnik Pobjednika!

Prijavite se i primajte novosti o najnovijim trendovima, najboljim rješenjima i strategijama koje će vaš marketing pretvoriti u izvor zarade!

Poštujemo Vašu privatnost.